Στην εποχή της ταχύτατης πληροφορίας και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης το πολιτικό μάρκετινγκ μεταλλάσσεται ριζικά.
- του Θανάση Παπαμιχαήλ – Επικοινωνιολόγος – Συγγραφέας Οδηγών Πολιτικής Αυτοβελτίωσης (Σ.Ο.Π.Α.)
Οι εποχές όπου οι ψηφοφόροι περίμεναν «θαυματοποιούς» πολιτικούς, οι οποίοι με μια μαγική κίνηση θα έλυναν κάθε πρόβλημα, ανήκουν οριστικά στο παρελθόν.
Σήμερα, ο πολίτης είναι πιο υποψιασμένος, πιο κουρασμένος και, κυρίως, πιο απαιτητικός ως προς την ποιότητα του πολιτικού λόγου.
Το κυρίαρχο ζητούμενο δεν είναι πλέον η ουτοπική υπόσχεση, αλλά η πολιτική συνέπεια. Οι πολίτες αναζητούν πρόσωπα και παρατάξεις που τιμούν τον λόγο τους και δεν μεταβάλλονται ανάλογα με τον άνεμο των δημοσκοπήσεων. Η συνέπεια λειτουργεί ως το μοναδικό αντίδοτο στην κρίση εμπιστοσύνης που μαστίζει τους θεσμούς. Όταν ένας πολιτικός παραμένει πιστός στις αρχές του, ακόμα και με πολιτικό κόστος, κερδίζει κάτι πολυτιμότερο από την ψήφο. Κερδίζει τον σεβασμό.
Παράλληλα, ο σύγχρονος ψηφοφόρος εκπέμπει ένα σαφές μήνυμα:
«Μη μας θεωρείτε αφελείς!»
Η υποτίμηση της νοημοσύνης του εκλογικού σώματος μέσω λαϊκιστικών συνθημάτων ή επικοινωνιακών τεχνασμάτων επιστρέφει πλέον ως «μπούμερανγκ».
Η διαφάνεια και ο ξεκάθαρος λόγος αποτελούν πλέον αναγκαιότητα. Οι πολίτες ζητούν συγκεκριμένες λύσεις και ρεαλιστικά χρονοδιαγράμματα, όχι γενικόλογες διακηρύξεις που καταρρέουν την επομένη των εκλογών.
Μια άλλη κρίσιμη παράμετρος είναι η ταυτότητα. Σε ένα ομογενοποιημένο πολιτικό τοπίο, η διακριτή ιδεολογική και προγραμματική σφραγίδα είναι αυτή που κινητοποιεί τις μάζες. Ο πολιτικός πρέπει να εκφράζει κάτι συγκεκριμένο, να έχει «γωνίες» και να μην προσπαθεί να αρέσει σε όλους, χάνοντας την ουσία του.
Τέλος, η κοινωνία έχει κορεστεί από την τοξική αντιπαράθεση.
Η στρατηγική που βασίζεται αποκλειστικά στις κατηγορίες κατά του αντιπάλου δεν αρκεί πια. Η στείρα άρνηση και ο μηδενισμός κουράζουν.
Ο κόσμος διψά για θετική πρόταση. Δεν αρκεί να λες γιατί ο «άλλος» είναι ακατάλληλος· πρέπει να αποδείξεις γιατί εσύ είσαι ο ωφέλιμος.
Το σύγχρονο πολιτικό μάρκετινγκ, λοιπόν, οφείλει να επενδύσει στην αλήθεια και την παραγωγή πολιτικής, αφήνοντας πίσω τα πυροτεχνήματα μιας άλλης εποχής.
