Ο Λαμίν Γιαμάλ συνεχίζει να χτίζει τον δικό του μύθο, όχι μόνο μέσα στο γήπεδο αλλά και στον κόσμο του sports marketing, όπου ήδη αντιμετωπίζεται ως ένα από τα πιο περιζήτητα πρόσωπα της νέας γενιάς.
Ο 18χρονος εξτρέμ της Μπαρτσελόνα έχει εξελιχθεί σε εμπορικό φαινόμενο, με τις μεγάλες εταιρείες να «κονταροχτυπιούνται» για μια θέση στο πλευρό του. Ανάμεσά τους, φυσικά, και η Adidas, η οποία έχει επενδύσει στρατηγικά στον νεαρό σούπερ σταρ.
Η συνεργασία τους αποτυπώνεται πλέον και σε ένα ολοκαίνουργιο μοντέλο παπουτσιών, το «Football Heartbreaker», μια δημιουργία που φέρει ξεκάθαρα την υπογραφή και την προσωπικότητα του Γιαμάλ. Το σχέδιο βασίζεται στην ιδέα ότι ο Ισπανός άσος «σπάει καρδιές» με τις κινήσεις του στο γήπεδο, αφήνοντας τους αντιπάλους πίσω του… και ένα τριαντάφυλλο στο πέρασμά του, όπως χαρακτηριστικά σημείωσε η Adidas.
Το μοντέλο αντλεί έμπνευση και από την παράδοση της Καταλονίας, καθώς ενσωματώνει στοιχεία από τον εορτασμό του Αγίου Γεωργίου, πολιούχου της Βαρκελώνης. Στις 23 Απριλίου, την ημέρα του Dia de Sant Jordi, οι ερωτευμένοι ανταλλάσσουν λουλούδια και βιβλία — μια παράδοση που αποτυπώνεται στα παπούτσια μέσα από τα ζωγραφισμένα ρόδα που τα στολίζουν.
Αξίζει να σημειωθεί ότι αυτό είναι το τρίτο μοντέλο που σχεδιάζει η Adidas αποκλειστικά για τον Γιαμάλ, γεγονός εντυπωσιακό αν αναλογιστεί κανείς ότι ο νεαρός είναι μόλις 18 ετών. Ακόμη πιο εντυπωσιακό, όμως, είναι ότι ο ίδιος συμμετείχε ενεργά στη δημιουργική διαδικασία, ως μέλος της ομάδας design, κάτι που σχολιάστηκε έντονα και θετικά στα social media.
Ο Γιαμάλ θα φορέσει τα «Football Heartbreaker» μέχρι το τέλος της φετινής σεζόν, ενώ μένει να φανεί αν θα τα δούμε και στο Παγκόσμιο Κύπελλο του καλοκαιριού σε ΗΠΑ, Καναδά και Μεξικό. Κανείς δεν αποκλείει το ενδεχόμενο η Adidas να ετοιμάσει ακόμη ένα ειδικό μοντέλο για τη μεγάλη διοργάνωση, ειδικά αν ο νεαρός συνεχίσει να ανεβάζει τον πήχη.
Το μόνο βέβαιο είναι ότι η συνεργασία ανάμεσα στον Γιαμάλ και την Adidas εξελίσσεται σε μία από τις πιο προσοδοφόρες και δημιουργικές της σύγχρονης εποχής, με κέρδη —οικονομικά και επικοινωνιακά— που αυξάνονται διαρκώς και για τις δύο πλευρές.
