Σε μια εποχή αλγορίθμων, στοχευμένων διαφημίσεων και τεχνητής νοημοσύνης, η πιο πετυχημένη προεκλογική τεχνική παραμένει η πιο παλιά. Πόρτα-πόρτα, να χτυπήσεις την πόρτα του πολίτη και να του μιλήσεις στα μάτια. Δεν είναι νοσταλγία, είναι δεδομένο που επιβεβαιώνεται εκλογή με εκλογή.
- του Θανάση Παπαμιχαήλ, Επικοινωνιολόγος – Συγγραφέας Οδηγών Πολιτικής Αυτοβελτίωσης
Το πιο εντυπωσιακό παράδειγμα είναι ο Ζοράν Μαμντάνι στη Νέα Υόρκη. Ξεκίνησε ως ο άγνωστος της κούρσας χωρίς τα κονδύλια και τους μηχανισμούς των αντιπάλων του και ανέτρεψε τις προβλέψεις. Το όπλο του ήταν ένα τεράστιο δίκτυο εθελοντών που χτύπησε εκατοντάδες χιλιάδες πόρτες. Ο υποψήφιος με το λιγότερο χρήμα νίκησε τον πανίσχυρο προϋπολογισμό της διαφήμισης.
Στη Γερμανία, η Αριστερά στο Βερολίνο στηρίχθηκε σε μια οργανωμένη καμπάνια επισκέψεων στα σπίτια, σε γειτονιές με χαμηλή συμμετοχή και πολλούς αναποφάσιστους. Η ίδια λογική φαίνεται και στη Γαλλία, όπου το κίνημα αριστερού ηγέτη επενδύει στην παρουσία στο έδαφος και στην άμεση επαφή. Τα ψηφιακά μηνύματα ενημερώνουν, αλλά μόνο η προσωπική επαφή πείθει και κινητοποιεί.
Και στην Ελλάδα όλο και περισσότεροι πολιτικοί βγαίνουν στους δρόμους, χτυπούν πόρτες και μπαίνουν σε καφενεία, μαγαζιά και πολυκατοικίες. Έχουν καταλάβει ότι ο ψηφοφόρος θέλει να δει, να ακούσει και να ρωτήσει.
Η προσωπική επαφή είναι ιδιαίτερα καθοριστική για τη λεγόμενη γενιά του καναπέ. Μιλάμε για πολίτες που έχουν κουραστεί από την πολιτική, δεν παρακολουθούν ειδήσεις και προσπερνούν κάθε ανάρτηση και κάθε σποτ. Η οθόνη δεν τους πείθει, γιατί έχουν μάθει να την αγνοούν. Όταν όμως κάποιος χτυπήσει την πόρτα τους και τους ακούσει πραγματικά, η αδιαφορία σπάει. Αυτή η γενιά επηρεάζεται πολύ περισσότερο από ένα ανθρώπινο πρόσωπο παρά από την τηλεόραση και τα social media.
Αυτό δεν σημαίνει ότι οι οργανωμένες επικοινωνιακές καμπάνιες με σύγχρονες τεχνολογίες μπαίνουν στην άκρη. Οι δύο προσεγγίσεις συμπληρώνονται: η τεχνολογία δείχνει πού να πας, τι να πεις και σε ποιον και η πόρτα σού δίνει την ευκαιρία να το πεις πειστικά.
Στην Αυτοδιοίκηση, όμως, η πόρτα-πόρτα αποκτά ιδιαίτερη βαρύτητα. Με τον νέο εκλογικό νόμο και την εναλλακτική ψήφο οι πολίτες θα έχουν απορίες για το πώς ψηφίζουν και τι σημαίνει η εναλλακτική ψήφος. Αυτά τα ερωτήματα δεν απαντώνται με μια ανάρτηση ή ένα σποτ, αλλά με μια συζήτηση πρόσωπο με πρόσωπο.
Ο υποψήφιος που θα εξηγήσει με απλά λόγια τη διαδικασία, θα ακούσει τις ανησυχίες και θα χτίσει εμπιστοσύνη, θα έχει πλεονέκτημα. Ιδιαίτερα οι ανεξάρτητοι υποψήφιοι χωρίς μεγάλους μηχανισμούς μπορούν να αντλήσουν από αυτή τη μέθοδο τη δύναμη που τους λείπει.
Οι εκλογές κερδίζονται εκεί όπου ζουν οι άνθρωποι.
Και για να φτάσεις εκεί, χρειάζεται ένα πράγμα. Nα χτυπήσεις την πόρτα!
