Όσοι δραστηριοποιούμαστε στον χώρο της Πολιτικής Επικοινωνίας περιμέναμε με ανυπομονησία το rebranding του π. πρωθυπουργού Αλέξη Τσίπρα. Απ’ τη στιγμή που κυκλοφόρησε η «Ιθάκη» είχαμε μια πρόγευση της επικοινωνιακής στρατηγικής του, την προηγούμενη εβδομάδα όμως, με την ανακοίνωση του νέου κόμματος είδαμε το αποκορύφωμα της στρατηγικής αυτής.
- του Βασίλη Βρανά – Σύμβουλος Στρατηγικής Επικοινωνίας, διδάκτωρ Φιλοσοφικής Σχολής ΕΚΠΑ
Η Ελληνική Αριστερή Συμπαράταξη (ΕΛΑΣ) είναι γεγονός και στην ιστοσελίδα members.myelas.gr οι πολίτες μπορούν να διαβάσουν και να υπογράψουν τη διακήρυξη ή και να εγγραφούν μέλη του κόμματος. Για την ώρα, πάντως, η ιστοσελίδα δεν προσφέρει κάποια επιπλέον πληροφορία, όπως ονόματα πολιτικών στελεχών, διεύθυνση γραφείων ή social media. Γενικότερα, το κόμμα είναι εμφανώς προσωποκεντρικό και η εγγραφή μέλους γίνεται στη λογική: υποστηρίζω τον Τσίπρα ακόμα κι αν δεν γνωρίζω ποιοι τον πλαισιώνουν και ποιοι θα εφαρμόσουν το πρόγραμμά του.
Τώρα, μιλώντας για τη «λεγόμενη Διακήρυξη του Θησείου» βλέπουμε ένα κείμενο 13 σελίδων όπου ξετυλίγεται το μανιφέστο της ΕΛΑΣ και παρουσιάζονται οι 7 βασικοί άξονες που δίνουν το γενικό πολιτικό πλαίσιο στο οποίο θα κινηθεί το κόμμα. Ωστόσο, χωρίς επαρκή ανάλυση. Αυτό μετατρέπει τη διακήρυξη από κυβερνητικό πρόγραμμα, όπου θα ήταν το αναμενόμενο, σε draft agenda.
Εκφράσεις όπως «Αντικαθιστώντας το διεφθαρμένο και αναποτελεσματικό επιτελικό κράτος με ένα κράτος εγγύησης της ασφάλειας, των βασικών αγαθών και των δικαιωμάτων των πολιτών», «Οικοδομώντας την Ενεργειακή Δημοκρατία στη θέση της σημερινής Ενεργειακής Ολιγαρχίας» και «Για μια Ελλάδα που προασπίζει την κυριαρχία της και πρωταγωνιστεί σε πρωτοβουλίες ειρήνης και ασφάλειας» ακούγονται ελκυστικές, αλλά δεν καθιστούν σαφές το πώς θα πραγματωθούν.
Επί παραδείγματι, με ποιον τρόπο η χώρα μας θα πρωταγωνιστήσει σε «πρωτοβουλίες ασφάλειας» και ποιες θα είναι αυτές οι πρωτοβουλίες; Τέτοια ζητήματα πρέπει να είναι ξεκάθαρα σ’ αυτόν που υπογράφει τη διακήρυξη. Κατά τα άλλα η «Διακήρυξη του Θησείου» έχει εμφανώς αριστερή κατεύθυνση και αυτό φαίνεται και απ’ τη χρήση λέξεων που κάνουν γκελ στο αριστερό κοινό, όπως: «ανισότητες», «το κέρδος των λίγων», «το μεγαλύτερο κόστος το πληρώνουν οι αδύναμοι», «καρτέλ», «εξωθεσμικά κέντρα συμφερόντων» κλπ.
Επίσης, το όνομα του νέου κόμματος πετυχαίνει τον σκοπό του καθώς κυριάρχησε αμέσως στη δημόσια συζήτηση, με συνέπεια να το μάθουν σχεδόν όλοι μέσα σε λίγες ώρες. Αντιστοίχως, το logo επιτελεί -τυπικά- τον σκοπό του, αλλά θα μπορούσε να είναι πιο σύγχρονο σχεδιαστικά και πιο συμπεριληπτικό, αντί να παραπέμπει μονοθεματικά στην αριστερή ιδεολογία και στο logo του ΣΥΡΙΖΑ.
Να σημειωθεί, ακόμα, πως η εκδήλωση για την παρουσίαση ξεκίνησε με αρκετή καθυστέρηση, με συνέπεια η αναμονή να διαρκέσει περισσότερο από την ομιλία του Αλέξη Τσίπρα. Ο πρόλογος των Τουμασάτου και Χειλάκη ήταν μια καλή σκέψη, αλλά η εκτέλεση της σκέψης αυτής θύμιζε περισσότερο φιλική συμμετοχή στο «Αλ Τσαντίρι Νιουζ». Το στήσιμο της εκδήλωσης ήθελε βελτίωση όσον αφορά και το autocue το οποίο λανθασμένα ήταν στο πάτωμα, αντί να είναι στο ύψος των ματιών, με συνέπεια ο Αλέξης Τσίπρας να αναγκάζεται να κοιτάει κάτω.
Τέλος, το βίντεο που προβλήθηκε ήταν μανιέρα των βίντεο που βλέπουμε σε εταιρικές παρουσιάσεις χωρίς δημιουργικότητα ή προσπάθεια κατασκευής πολιτικού αφηγήματος. Όπως και να έχει, η 10χρονη Ήρα που έδωσε το χαρτί στον Αλέξη Τσίπρα έσωσε επικοινωνιακά την κατάσταση. Πάνω απ’ όλα, όμως, ο ίδιος ο Αλέξης Τσίπρας είναι αυτός που τραβάει τα φώτα πάνω του και γι’ αυτό η ΕΛΑΣ είναι ο ορισμός του προσωποκεντρικού κόμματος. Κατά τα άλλα, αν την εν λόγω παρουσίαση την είχε κάνει ένας καινούργιος – άγνωστος αρχηγός κόμματος, θα περνούσε απαρατήρητη, όπως απαρατήρητο πέρασε το background της εκδήλωσης, το οποίο ήταν καλή ιδέα, αλλά δεν λειτούργησε στο αφήγημα.
Κοντολογίς, όποτε και να έκανε την επανεμφάνισή του ο Τσίπρας ίδια ανταπόκριση θα είχε. Το rebranding δεν του πρόσθεσε κάτι. Η σιγουριά πως υπάρχει σημαντικά μεγάλη μερίδα κόσμου που τον πιστεύει και θα τον ακολουθήσει no matter what φαίνεται πως ήταν η παραδοχή εκείνη που οδήγησε τον ίδιο και το επικοινωνιακό του επιτελείο να μην κουραστούν πολύ. Εκ του αποτελέσματος, πάντως, ίσως και να είχαν δίκιο, καθώς η ΕΛΑΣ στην πρόθεση ψήφου εμφανίζεται ήδη στη δεύτερη θέση των δημοσκοπήσεων.
